2 月 25 日消息，Sensor Tower 发布了最新的《2026 年游戏行业现状报告》，对 2025 年视频游戏行业的多项指标进行回顾。
数据显示，去年微软是 PC 和主机游戏营销投入最高的发行商，但其旗下所有游戏在跨平台下载总量上屈居第二，位列榜首的是艺电（EA），Take-Two 排名第三（以上排名未计入移动端数据）。
Sensor Tower 从 Steam、PlayStation 和 Xbox 平台获取的数据显示，PC 和主机市场的下载量规模远不及移动端。若将移动游戏下载纳入统计，腾讯则遥遥领先于其他厂商。
Embracer Group 排名第一，是因为该数据未包含 Supercell 或 Miniclip 的数据；若不剔除这些，腾讯在 PC、主机和移动端合计下载量中位列第五。
具体来看，EA 在 PC 和主机游戏下载量方面以 2.06 亿次位居第一，微软以 1.48 亿次紧随其后，Take-Two 以 9280 万次排名第三。跻身前五的还有育碧（8010 万次）和索尼 SIE（7390 万次）。
数据显示，2025 年全球游戏下载量达 520 亿次，其中绝大多数来自移动设备 ——Google Play 以 420 亿次下载展示了 Android 在全球的市场渗透率，是 App Store 的四倍以上，但后者的游戏应用内购买收入高出 75%。剩余 20 亿次下载来自 PC / 主机平台。
与移动端主流的免费模式不同，PC / 主机下载往往与付费游戏绑定，每次下载通常带来更高的收入贡献。Steam 是三大平台中下载量最高的，比第二名的 PlayStation 高出 37%。但 PlayStation 与 Xbox 合计下载量达 11.7 亿次，表明主机端需求仍高于 PC。
移动端正从追求下载量转向注重变现。2025 年是 App Store 和 Google Play 收入连续增长的第三年，用户使用时长略有上升，下载量则有所下降，表明市场正从获取新用户转向提升用户生命周期价值。应用内购买收入增长向欧洲倾斜，美国市场持平。不同市场的用户参与度出现分化：美国和日本在经历 2024 年的下滑后使用时长回升，中国大陆则有所下降。
PC 平台 Steam 在多指标上创下纪录，包括付费游戏收入、下载量和发布游戏数量。表面上看收入增长集中在 AA 和 AAA 级发行商，特别是动作和射击类游戏。但由于 2024 年《黑神话：悟空》以独立发行商身份达到 AAA 级规模，使得年度对比更为复杂 —— 剔除其影响后，独立发行商收入实际仍在同比增长。
在广告支出方面，前五名 PC / 主机发行商中，微软位居榜首，Take-Two 排名第二，EA 位列第三，Epic Games 第四，腾讯第五。育碧、任天堂、索尼分列第六至八位，Roblox 和 Wargaming 进入前十。
值得注意的是，尽管 Epic Games 在总广告支出中仅排名第四，但《堡垒之夜》却是单款游戏广告投入最高的产品。EA 旗下的《战地 6》—— 同时也是 2025 年最畅销游戏 —— 营销支出位居第四，助力其登顶销量榜。
微软则将大部分广告预算投向《我的世界》，同时也为《使命召唤：黑色行动 7》投入了相当可观的费用。有趣的是，1047 Games 为推广《Splitgate》投入了大量营销资源，使其跻身 PC / 主机游戏广告支出前十榜单的第九位。然而，《Splitgate: Arena Reloaded》（原为《Splitgate 2》，重启后增加副标题）在 Steam 平台的最高同时在线玩家数仅维持在 2.6 万以下。这一案例清晰地表明，单纯的营销投入并不能让一款游戏起死回生 —— 该游戏的常规在线人数通常在 1000 左右甚至更低。当然，Steam 数据并不能反映全貌。
在月活跃用户（MAU）方面，真正保持玩家高参与度的游戏榜单前五基本符合预期，尤其是考虑到 2025 年（及 2024 年）美国地区 PS 和 Xbox 平台前五最热门游戏。《反恐精英》的入榜成为唯一变量，将《Roblox》挤出前五。
EA 是唯一一家在月活跃用户榜单上有超过三款游戏入围的发行商，分别是《战地 6》、《EA Sports FC 25》、《Apex 英雄》和《Skate》。微软以《我的世界》、《使命召唤》和《极限竞速：地平线 5》占据三席；Take-Two 则有《侠盗猎车手 V》、《NBA 2K25》和《荒野大镖客：救赎 2》。Epic Games 和 Valve 各有两款游戏上榜，其余发行商均仅有一款游戏入围。
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