1 月 15 日消息，应用市场调研机构 Appfigures 发布 2025 年年度报告，显示全球移动应用市场呈现“下载降、收入升”的显著趋势：用户下载热情减退，但付费意愿空前高涨。
该报告统计苹果 App Store 和谷歌 Play Store 两大应用商店数据，发现 2025 年全球的应用下载量仅为 1069 亿次，同比下降 2.7%，这是自 2020 年疫情期间创下 1350 亿次历史峰值后，连续第五年出现下滑。
然而，消费者支出却呈现爆发式增长，**同比激增 21.6%，总额达到约 1558 亿美元（IT之家注：现汇率约合 1.09 万亿元人民币）。**这一数据表明，开发者已成功通过应用内购买和订阅模式，在存量用户中挖掘出了巨大的商业价值。
移动应用经济的收入结构正在发生根本性转变。报告指出，非游戏类应用在 2025 年的收入达到 826 亿美元，同比大幅增长 33.9%，正式超越游戏应用成为市场增长的核心驱动力。
相比之下，尽管移动游戏仍占据约 46% 的市场份额（722 亿美元），且同比增长 10%，但其主导地位已明显动摇。订阅制的普及让工具、娱乐和生产力类应用具备了更可持续的变现能力，改变了过去“游戏为王”的单一格局。
在下载量方面，移动游戏遭受了比非游戏应用更严重的冲击。2025 年，全球手游下载量为 394 亿次，同比下降 8.6%，延续了 2023 年至 2024 年间 6.6% 的下滑趋势。反观非游戏类应用，其下载量保持相对稳定，微增 1.1% 至 674 亿次。这一反差反映出用户对新游戏的探索欲望正在降低，而对满足日常生活及工作需求的实用型应用仍保持刚需。
应用变现模式的成熟也带动了相关 B2B 生态的繁荣。随着订阅管理和变现优化的需求激增，服务于移动应用生态的企业频获资本注资。例如，订阅管理平台 RevenueCat 在过去一年完成了 5000 万美元的 C 轮融资。