IDC 发布的报告显示，2025 年第三季度印度智能手机市场在节庆季推动下达到五年来最高水平，出货量同比增长 4.3%，达到 4800 万部。vivo、OPPO、三星位列前三，苹果季度出货首次达 500 万台跻身前四。

11 月 15 日消息，IDC 本周发布的最新报告显示，2025 年第三季度（3Q25）印度智能手机市场在节庆季推动下达到五年来最高水平，出货量同比增长 4.3%，达到 4800 万部。

分品牌来看，vivo 连续第七个季度保持市场第一，OPPO 凭借线下渠道促销与合作激励计划升至第二位，超过三星。摩托罗拉成为增长最快的品牌，同比增长 52.4%；苹果以 25.6% 位列增幅榜第二。

其中，苹果公司在本季度首次跻身印度市场第四位，并录得单季度 500 万台的历史最高出货量，同比增长 25.6%。iPhone 16 成为季度出货量最高的单一机型，占总市场出货量的 5%；新推出的 iPhone 17 系列与 iPhone Air 占苹果季度出货量的 16%，为 2021 年以来表现最强的新品发布季。

IDC 指出，节庆季的增长来自多项市场推动因素，包括价格优惠、深度折扣、灵活付款方案、回收置换优惠以及线上线下渠道的多种促销活动。IDC 亚太区设备研究高级分析师 Aditya Rampal 表示，电商渠道特别依赖苹果和三星前代旗舰机型的大幅折扣，从而显著拉动出货量。

2025 年第三季度主要亮点：

平均售价（ASP）：

• 本季度智能手机平均售价升至 294 美元（IT之家注：现汇率约合 2088 元人民币），同比增长 13.7%，反映中高端机型需求走强。

入门级（100 美元以下）：

• 出货量同比增长 35.3%，市场份额由 13% 升至 16%。小米、realme 与 vivo 合计占据超过一半份额。

大众预算档（100–200 美元）：

• 出货量同比下降 8.8%，份额从 45% 降至 40%。vivo、OPPO 和 realme 继续领先，其中 OPPO A5 和 vivo T4X 表现突出。

中端入门级（200–400 美元）：

• 出货量同比下降 4.9%，份额从 29% 降至 26%。vivo、OPPO 与三星领先，摩托罗拉的 Edge 60 Fusion 为该价位段出货量最高机型。

中高端（400–600 美元）：

• 出货量同比增长 10.7%，份额由 3% 升至 4%。三星位居首位，OPPO 与一加紧随其后。Galaxy S24 占该价格范围四分之一的总出货量，主要受电商平台折扣推动。

高端（600–800 美元）：

• 出货量同比增长 43.3%，份额从 4% 升至 6%。苹果的 iPhone 16、iPhone 15 与 iPhone 17 合计占该区间 70% 以上出货量。

超高端（800 美元以上）：

• 出货量同比增长 52.9%，份额由 6% 升至 8%。苹果以 66% 市场份额重新领先三星（31%）。主要热销产品包括 iPhone 16、Galaxy S24 Ultra、Galaxy Z Fold7、iPhone 16 Pro 与 Galaxy S25 Ultra。

芯片平台与渠道变化

高通平台手机出货量同比增长 17.9%，市场份额达到 29.2%，主要受小米、POCO 与 Nothing 机型拉动。联发科市场份额从 53.1% 降至 46.0%，出货量同比下降 9.7%。

线下渠道延续增长趋势，出货量同比增长 21.8%，市场份额升至 56.4%（去年同期为 48.3%）。线上渠道份额降至 43.6%，出货量同比下降 12%。线下的增长来自节庆促销、合作伙伴返利政策以及品牌的策略性定价；而电商促销主要集中在高端产品，使得入门级与中低价位安卓机需求受到挤压。

IDC 亚太区设备研究高级研究经理 Upasana Joshi 表示，尽管节庆促销及多样化融资方案推动了第三季度的高出货量，但需求仍集中在高端市场，使得大众市场承压，并导致进入第四季度时库存水平普遍偏高。此外，内存等元器件成本上涨及汇率波动促使品牌在排灯节后上调售价。IDC 预计第四季度出货量将同比下降，全年总出货量将低于 1.5 亿部。