根据 TrendForce 集邦咨询最新调查，2025 年第三季全球电视出货量仅约 4975 万台，环比增长 6%、同比下降 4.9%，为历年同期首度跌破 5000 万台。主要原因包括消费者购买周期延长和国际形势变化导致的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退。

11 月 3 日消息，根据 TrendForce 集邦咨询最新调查，2025 年第三季全球电视出货量仅约 4975 万台，环比增长 6%、同比下降 4.9%，为历年同期首度跌破 5000 万台。

IT之家从报告获悉，主因在于消费者购买周期延长、国际形势变化造成的需求提前效应，以及中国市场补贴政策效益逐渐消退，导致整体市场规模萎缩。

第四季欧美市场进入促销高峰，中国将迎来双 11、双 12 备货潮，预期两大中国品牌将作最后销售冲刺，预估第四季全球出货量将环比增长 7.3%，达 5321 万台。2025 年美国市场尽管面临国际形势的不确定性，但影响有限，下半年随中国市场补贴红利逐步散去，预计全年全球电视出货量为 1 亿 9559 万台，同比下降 1.2%。

全球前五大电视品牌依序为 Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE 与 Xiaomi（小米），合计市占率达 64.3%。其中海信下半年起由守转攻，内外销皆以低价抢市，成功推升第三季出货量达 766 万台、环比增长 9.7%，重回全球第二，市占率也提升至 15.4%，创历年同期新高。